Çin'den dünyaya yayılan Tik Tok çılgınlığının açıklaması
21 Kasım 2018

Çin'den dünyaya yayılan Tik Tok çılgınlığının açıklaması

Bugünlerde Çin'e seyahat etme şansınız olursa herhangi bir toplu taşımada karşınıza çıkacak olan sahneyi şimdiden gözünüzde canlandırabilirsiniz: Gözlerini mobil cihazlarının ekranından ayırmayan onlarca insan.

 

Kullanıcılarına müzik videoları izleme, kısa videoları editleyerek yayınlama ve özel efektler ekleme imkanı veren Tik Tok, dünyanın en kalabalık ülkesinde bir salgın halini almış durumda. Çin halkının 2017'de internetteki geçirdiği vaktin %5,2'sini temsil eden Tik Tok, Kasım 2018 itibariyle bu oranı neredeyse %9'a çıkarmış durumda.

 

75 milyarlık dolarlık piyasa değeri ile dünyanın en değerli startup'ı unvanına sahip ByteDance tarafından sunulan uygulama, süper pratik içerikleri sayesinde kameradan utanan milyonlarca insanı da içine çekerek hızla büyüyor. Hayatında video çekmemiş veya editlememiş olan kullanıcılar bile müzik ve efektler ile videolarını zengileştirip hızlıca yayına verebiliyor.

 

Geçmişi Hatırlayalım

Çin'deki genel duruma bakmadan önce Tik Tok'un bu kadar hızlı büyümesine neden olan sebeplerin arka planına bakalım. Sosyal medya ağları arasında kullanıcıları kendine hızla adapte eden örnekler çok fazla değil. Facebook, YouTube, Instagram ve Snapchat gibi daha karmaşık ve kültürü zengin sosyal ağlara kıyasla Tik Tok bir çocuk oyuncağı gibi kalıyor. Hızla hazırlanan kısa videoların sel gibi aktığı konseptin öncüsünü düşündüğümüz zaman, Tik Tok'un başarısının Vine'a dayandığını söylemek zor değil.

 

Vine, Tik Tok'a kıyasla kısa videoların elit versiyonu olarak kalıyordu. Kullanıcılar birbirinden kaliteli içerikler üretmek için birbiriyle yarışıyor, hatta hikayesi olan videolar sunuyordu. Alınan beğeni ve yorumlar Vine'a giriş bariyerlerini yükselttiği gibi tutunması çok kolay olmuyordu.

 

tiktok gif 1

Yaşlı bir çiftin paylaşımı.[Douyin ID @淘气陈奶奶]

 

Tik Tok, Vine ile gelen konsepti farklı bir boyuta taşıyarak kısa video akımını yeniden canlandırdı. İçerik üretmek kolaylaştırıldı ve özellikle gençlerin yer aldığı video üretmek isteyen kitlelere sadece eğlence amaçlı bir ürün sunuldu. Sonuçta maliyetin ve kalitenin azaldığı ancak sadece eğlencenin öne çıktığı bir platform doğdu. Ancak Tik Tok'un başarısını getiren faktörler bir tek bunlar değildi tabii ki.

Çin'deki yerel elektronik üreticilerin giderek büyümesi ile akıllı telefon fiyatları düştü, genişbant internet erişimi ucuzladı. Bugün, hükümet verilerine göre Çin'de 800 milyon akıllı telefon kullanıcısı bulunuyor. Sadece beş sene önce, Çin'deki internet kullanıcılarının %40'ı akıllı telefonları ile video paylaşırken, 2017'de bu oran %80'e çıkmış durumda.

Mobil cihaz ve internet erişiminin yayılması, video çekmek isteyen gençlerin yanı sıra yaşlı kesimi de harekete geçirdi. 1.4 milyar nüfusa sahip Çin'de nüfusun üçte birinden fazlası sosyal ağların aktif kullanıcısı durumda. 50 yaş üzerindeki Çinliler geçtiğimiz yıl sosyal ağlarda gün başına 17 dakika harcarken, 2018'de bu süre 50 dakikaya fırlamış durumda.

 

Gençlere özgü hareketler. [Douyin ID @李雨霏2007]

 

Başarılı Pazarlama Taktikleriyle Gelen Yükseliş

Yukarıda bahsettiğimiz gelişmeler Tik Tok'un kendini kabul ettirmesi için harika bir zemin hazırladı. Uygulamanın kendine has özellikleri ise kendisine sunulan şartları en iyi şekilde değerlendirmesini sağladı. Bunlara da kısaca bakalım:

Çinli gençler kısa videolar ile hayatın her köşesinden merak ettikleri sayısız videoya erişme şansı yakaladı ve bağımlı hale geldi. Çinli ünlülerin Tik Tok'a saldırması ile kitleler de hayran oldukları insanların peşinden sosyal ağa hücum etti. Uygulama adı sayesinde insanların aklında çok iyi yer edindi. "Tik Tok" bir duvar saatinin seslerini akla getiren ismiyle insanların her saniye aklına gelen bir kavrama dönüştü. ByteDance uygulamanın hızla büyümesine katkıda bulunmak için Çin'deki diğer sosyal ağlar üzerinde hırslı bir reklam kampanyası uyguladı ve kitlelere daha hızlı ulaştı. Tik Tok, uygulama dünyasında başarıyı getiren en kritik faktörlerden birini çok iyi benimsedi. Efektlerinden filtrelerine kadar her 2-3 günde bir, olmadı haftada bir kez güncelleme geliyor. Kullanıcıların adapte olmasının yanı sıra beğenilen bir uygulamaya dönüşen Tik Tok ağızdan ağza yayılmaya devam etti. Güçlü bir algoritma tarafından desteklenen Tik Tok, kullanıcıları ilgi alanları ve beğenileri doğrultusunda sürekli yönlendiriyor ve reklam sunuyor.

 

Kavgayla Rekabet Arttı

Çin'deki uygulama piyasasında yaşayan çılgınlık kısa süre içinde rakipleri birbirine düşürmekte de gecikmedi. Çinli teknoloji devi Tencent'in chat uygulaması WeChat'in Çinlilerin internette harcadığı vakitteki payı geçtiğimiz yıla oranla %3,6 düşerek %30,5'e indi. Hal böyle olunca ortalık hızla gerildi. Mayıs ayında Tencent'in patronu Pony Ma ile ByteDance kurucusu Zhang Yiming arasında içerik çalma kahvası çıktı.

 

Tencent, Nisan ayından bu yana sunduğu Tik Tok benzeri uygulamalar ile başarıya ulaşamayacağını anladı. Sebebi, aktif kullanıcı sayısı Temmuz ayında 500 milyon olan Tik Tok'un çoktan rakiplerine fark atması. ByteDance, bu süreçte en vurucu darbesini 2017 sonunda yapmış ve 100 milyon kullanıcısı olan Musical.ly uygulamasını alarak Tik Tok'a entegre etmişti.

 

En güncel tabloda Tencent'in Çin'deki en büyük kozu Kuaishou internet kullanıcılarının %22.7'sine ulaşıyor. Tik Tok için aynı oran %33.8. Kısaca kavga sürdükçe para akmaya gençler de hipnoz olmuş gibi akıllı telefonlarına bakmaya devam edecek.

 


 


Benzer İçerikleri Okumaya Devam Et

Teknoloji

E-Ticaret Şirketleri için En İyi 6 Müşteri Hizmetleri Uygulaması

Dijitalleşmenin her geçen gün artış göstermesiyle paralel olarak gelişen e-ticaret sektörü birçok yardımcı ve kaynak uygulama ile hizmetlerini ilerletmeye çalışır. Müşteri hizmetleri ise e-ti...

27 Eylül 2023
Keşfet
Teknoloji

Yapay Zeka Programları İle Performansınızı Nasıl Bir Adım İleri Taşırsınız?

Girişimcilerden proje çalışanlarına kadar herkes için rekabette önde olmak başarıya giden anahtardır. Yapay zeka başta olmak üzere teknolojideki bir dizi gelişme, iş ortamının nasıl dönüşec...

15 Eylül 2023
Keşfet
Tümünü Gör
Tümünü Gör
Teknoloji

E-Ticaret Şirketleri için En İyi 6 Müşteri Hizmetleri Uygulaması

Dijitalleşmenin her geçen gün artış göstermesiyle paralel olarak gelişen e-ticaret sektörü birçok yardımcı ve kaynak uygulama ile hizmetlerini ilerletmeye çalışır. Müşteri hizmetleri ise e-ti...

27 Eylül 2023
Keşfet
Teknoloji

Yapay Zeka Programları İle Performansınızı Nasıl Bir Adım İleri Taşırsınız?

Girişimcilerden proje çalışanlarına kadar herkes için rekabette önde olmak başarıya giden anahtardır. Yapay zeka başta olmak üzere teknolojideki bir dizi gelişme, iş ortamının nasıl dönüşec...

15 Eylül 2023
Keşfet
Teknoloji

İşletmeler için ChatGPT Faydaları

Hızla dijitalleşen iş dünyasında, işletmelerin başarıya ulaşabilmesi için sürekli olarak yenilikçi çözümler arayışı içinde olmaları kaçınılmaz. İşte tam da bu noktada, yapay zeka deste...

14 Eylül 2023
Keşfet
Teknoloji

Erteleme Sorunu Olanlara Uygun 6 Uygulama (App Önerisi)

İnsanlar var olduğundan beri, önemli olan konularda erteleme, kaçınma ve sürüncemede bırakma ile mücadele ederler. Günümüzde de erteleme, pek çok kişinin iş hayatında karşılaştığı bir sor...

4 Eylül 2023
Keşfet
Teknoloji

Birkaç Adımda Online Satış Sitesi Kurma

Dünya genelinde online satış rakamları son yılların en yüksek seviyesinde. Durum böyle olunca online satış sitesi kurma fikri de birçok girişimciye cazip gelen seçenekler arasında. E-ticaret sekt...

25 Temmuz 2023
Keşfet
Teknoloji

İnternet Satışları En Çok Ne Zaman Artar? E-Ticaret Satışlarınızı Artırma

Dijitalleşmenin yükselişiyle beraber internet satışları pazarın büyük bir payını alır. Bununla beraber e-ticaret işletmeleri ya da internet satış siteleri gelirlerinin farklı mevsimlere göre d...

5 Temmuz 2023
Keşfet
Teknoloji

Bulut Teknolojisi Nedir? Hayatımıza Nasıl Kolaylık Sağlıyor

Belgeler, fotoğraflar ve videolar gibi dosyaları kendi bilgisayarınızda, harici bir sabit sürücüde, bir USB bellekte veya DVD'de saklayabilirsiniz. Başka bir seçenek de bulutta depolamaktır. O zaman ...

23 Nisan 2023
Keşfet
Teknoloji

No-Code Nedir? Avantajları Nelerdir?

Geleneksel uygulama geliştirme biçimleri, geliştiricilerin her bir kod satırını manuel olarak girmesini gerektirir ve bu aşırı hassasiyet gerektiren yoğun bir çalışma ister. Neyse ki günümüzde ...

22 Nisan 2023
Keşfet
Teknoloji

Etkili Linkedin Profili Nasıl Oluşturulur?

LinkedIn; işini geliştirmek, yeni iş arayışında bulunmak ve kendi kişisel markasını oluşturmak isteyenlerin en sık kullandığı sosyal platformlar arasında. LinkedIn profilinizle birlikte kim oldu...

22 Nisan 2023
Keşfet
Teknoloji

Yapay Zeka Nedir? Tony Stark Rehberliğinde Yapay Zeka

Marvel evreni, neredeyse 80 yıl önce Jack Kirby ve Stan Lee tarafından yaratılan bazı çizgi romanlardan esinlenir. Yapay zekâ, film sektöründe oldukça sık kullanılır ve bu anlamda Marvel filmler...

22 Nisan 2023
Keşfet
Teknoloji

NFT Nedir? NFT ile Sanatta Yeni Bir Çağ

Teknolojik gelişmeler her alanda olduğu gibi sanat kapsamında da pek çok farklı ürüne ve bu ürünlerin ulaşılabilirliğine doğrudan etki eder. Bu tip gelişmelerin son ve en çarpıcı örneği NFT ...

21 Nisan 2023
Keşfet
Teknoloji

Sanal Gerçeklik Nedir? Gelecekte Nasıl Karşımıza Çıkacak?

Yataktan çıkmadan toplantılara katılmak veya aya daha yakından bakmak! Sanal gerçekliği çevreleyen gelişmeler hız kesmeden ilerlemeye devam ediyor. Büyük şirketler bu teknolojiye giderek daha fazl...

20 Nisan 2023
Keşfet
Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!

Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!

Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!