Çin'den dünyaya yayılan Tik Tok çılgınlığının açıklaması
Bugünlerde Çin'e seyahat etme şansınız olursa herhangi bir toplu taşımada karşınıza çıkacak olan sahneyi şimdiden gözünüzde canlandırabilirsiniz: Gözlerini mobil cihazlarının ekranından ayırmayan onlarca insan.
Kullanıcılarına müzik videoları izleme, kısa videoları editleyerek yayınlama ve özel efektler ekleme imkanı veren Tik Tok, dünyanın en kalabalık ülkesinde bir salgın halini almış durumda. Çin halkının 2017'de internetteki geçirdiği vaktin %5,2'sini temsil eden Tik Tok, Kasım 2018 itibariyle bu oranı neredeyse %9'a çıkarmış durumda.
75 milyarlık dolarlık piyasa değeri ile dünyanın en değerli startup'ı unvanına sahip ByteDance tarafından sunulan uygulama, süper pratik içerikleri sayesinde kameradan utanan milyonlarca insanı da içine çekerek hızla büyüyor. Hayatında video çekmemiş veya editlememiş olan kullanıcılar bile müzik ve efektler ile videolarını zengileştirip hızlıca yayına verebiliyor.
Geçmişi Hatırlayalım
Çin'deki genel duruma bakmadan önce Tik Tok'un bu kadar hızlı büyümesine neden olan sebeplerin arka planına bakalım. Sosyal medya ağları arasında kullanıcıları kendine hızla adapte eden örnekler çok fazla değil. Facebook, YouTube, Instagram ve Snapchat gibi daha karmaşık ve kültürü zengin sosyal ağlara kıyasla Tik Tok bir çocuk oyuncağı gibi kalıyor. Hızla hazırlanan kısa videoların sel gibi aktığı konseptin öncüsünü düşündüğümüz zaman, Tik Tok'un başarısının Vine'a dayandığını söylemek zor değil.
Vine, Tik Tok'a kıyasla kısa videoların elit versiyonu olarak kalıyordu. Kullanıcılar birbirinden kaliteli içerikler üretmek için birbiriyle yarışıyor, hatta hikayesi olan videolar sunuyordu. Alınan beğeni ve yorumlar Vine'a giriş bariyerlerini yükselttiği gibi tutunması çok kolay olmuyordu.
Yaşlı bir çiftin paylaşımı.[Douyin ID @淘气陈奶奶]
Tik Tok, Vine ile gelen konsepti farklı bir boyuta taşıyarak kısa video akımını yeniden canlandırdı. İçerik üretmek kolaylaştırıldı ve özellikle gençlerin yer aldığı video üretmek isteyen kitlelere sadece eğlence amaçlı bir ürün sunuldu. Sonuçta maliyetin ve kalitenin azaldığı ancak sadece eğlencenin öne çıktığı bir platform doğdu. Ancak Tik Tok'un başarısını getiren faktörler bir tek bunlar değildi tabii ki.
Çin'deki yerel elektronik üreticilerin giderek büyümesi ile akıllı telefon fiyatları düştü, genişbant internet erişimi ucuzladı. Bugün, hükümet verilerine göre Çin'de 800 milyon akıllı telefon kullanıcısı bulunuyor. Sadece beş sene önce, Çin'deki internet kullanıcılarının %40'ı akıllı telefonları ile video paylaşırken, 2017'de bu oran %80'e çıkmış durumda.
Mobil cihaz ve internet erişiminin yayılması, video çekmek isteyen gençlerin yanı sıra yaşlı kesimi de harekete geçirdi. 1.4 milyar nüfusa sahip Çin'de nüfusun üçte birinden fazlası sosyal ağların aktif kullanıcısı durumda. 50 yaş üzerindeki Çinliler geçtiğimiz yıl sosyal ağlarda gün başına 17 dakika harcarken, 2018'de bu süre 50 dakikaya fırlamış durumda.
Gençlere özgü hareketler. [Douyin ID @李雨霏2007]
Başarılı Pazarlama Taktikleriyle Gelen Yükseliş
Yukarıda bahsettiğimiz gelişmeler Tik Tok'un kendini kabul ettirmesi için harika bir zemin hazırladı. Uygulamanın kendine has özellikleri ise kendisine sunulan şartları en iyi şekilde değerlendirmesini sağladı. Bunlara da kısaca bakalım:
Çinli gençler kısa videolar ile hayatın her köşesinden merak ettikleri sayısız videoya erişme şansı yakaladı ve bağımlı hale geldi. Çinli ünlülerin Tik Tok'a saldırması ile kitleler de hayran oldukları insanların peşinden sosyal ağa hücum etti. Uygulama adı sayesinde insanların aklında çok iyi yer edindi. "Tik Tok" bir duvar saatinin seslerini akla getiren ismiyle insanların her saniye aklına gelen bir kavrama dönüştü. ByteDance uygulamanın hızla büyümesine katkıda bulunmak için Çin'deki diğer sosyal ağlar üzerinde hırslı bir reklam kampanyası uyguladı ve kitlelere daha hızlı ulaştı. Tik Tok, uygulama dünyasında başarıyı getiren en kritik faktörlerden birini çok iyi benimsedi. Efektlerinden filtrelerine kadar her 2-3 günde bir, olmadı haftada bir kez güncelleme geliyor. Kullanıcıların adapte olmasının yanı sıra beğenilen bir uygulamaya dönüşen Tik Tok ağızdan ağza yayılmaya devam etti. Güçlü bir algoritma tarafından desteklenen Tik Tok, kullanıcıları ilgi alanları ve beğenileri doğrultusunda sürekli yönlendiriyor ve reklam sunuyor.
Kavgayla Rekabet Arttı
Çin'deki uygulama piyasasında yaşayan çılgınlık kısa süre içinde rakipleri birbirine düşürmekte de gecikmedi. Çinli teknoloji devi Tencent'in chat uygulaması WeChat'in Çinlilerin internette harcadığı vakitteki payı geçtiğimiz yıla oranla %3,6 düşerek %30,5'e indi. Hal böyle olunca ortalık hızla gerildi. Mayıs ayında Tencent'in patronu Pony Ma ile ByteDance kurucusu Zhang Yiming arasında içerik çalma kahvası çıktı.
Tencent, Nisan ayından bu yana sunduğu Tik Tok benzeri uygulamalar ile başarıya ulaşamayacağını anladı. Sebebi, aktif kullanıcı sayısı Temmuz ayında 500 milyon olan Tik Tok'un çoktan rakiplerine fark atması. ByteDance, bu süreçte en vurucu darbesini 2017 sonunda yapmış ve 100 milyon kullanıcısı olan Musical.ly uygulamasını alarak Tik Tok'a entegre etmişti.
En güncel tabloda Tencent'in Çin'deki en büyük kozu Kuaishou internet kullanıcılarının %22.7'sine ulaşıyor. Tik Tok için aynı oran %33.8. Kısaca kavga sürdükçe para akmaya gençler de hipnoz olmuş gibi akıllı telefonlarına bakmaya devam edecek.
