17 Şubat 2018

Sanal mı Gerçek mi? SEO’ya veriyle yaklaşmak!

SEOmonitor’dan Yusuf Barutçu yazdı: ''Bir markanın SEO değeri nasıl hesaplanır ve ne kadarlık bir değer yaratılabilinir?''

 

İstatistik biliminin babası sayılan W.Edwards Deming’in de dediği gibi: 

Tanrı’ya inanıyoruz, ama kalan herkes veri getirmek zorunda.

 

Dijital pazarlamayı geleneksel yöntemlerden ayıran en önemli farklardan biri de bu. Aldığın her aksiyonun, elde ettiğin her çıktının veri bilimi ışığında işlenebildiği ve bunun sonucunda yatırım getirisine (ROI) göre harcamaların planlanabildiği bir alan.

 

Bu açıdan bakıldığında, SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) gri bir alanda kalıyor. Zira diğer dijital kanallarda yapılan yatırımların sonucu kısa sürede görülebilirken, SEO’ya yapılan yatırımın ya da harcanan emeğin karşılığını almak aylar alabiliyor. Bu fark diğer dijital mecralarda çok daha derin analiz yapma şansı yaratırken, SEO’da mikro seviyedeki istatistiklere göre yatırım getirisi hesaplamak ve buna göre aksiyon almak çok güç hale geliyor.

 

Dünya’nın en büyük arama motoru Google’ın söylediğine göre 200+ farklı kriter arama motorundaki sıralamalarınıza etki ediyor ve işin kötü kısmı, rakipleriniz de sizinle aynı amaca yönelik çalışma yapıyor. Tam da burada hangi metriklere bakmanız gerektiği büyük önem kazanıyor.

 

Zira SEO performansı değerlendirilirken genelde üzerinde durulan metrikler;

- Hangi kelimede doğal sonuçlarda kaçıncı sırada olduğun,

- Organik yöntemlerle internet sitene ne kadar trafik aldığın,

- Bunun sonucunda ne kadar değer yarattığın,

şeklinde sıralanıyor.

 

Hangi metriklere bakılmalı?

Teknik tespitinin zor olmasını bir kenara bırakırsak, organik trafikteki başarın aslında marka-harici arama terimlerinde gizli.  Mesela: Kolektif House’un internet sitesinin bu ayki organik trafik değeri geçen aya göre %25 artmış olabilir. Peki bu artışın temelinde ne yatıyor?  “kolektif house ücretleri” “kolektif house nerede” gibi arama terimleri mi, yoksa “ortak çalışma alanı”, “İstanbul’daki paylaşımlı ofisler” gibi arama terimleri mi?

Belki de bu artışın sebebi Kolektif House’un İş Bankası ile yaptığı partnerliğin ulusal çapta duyurulmasıdır. Bu yüzden, SEO performansını ölçerken marka-harici arama terimlerinin payını dikkate almak gerekli.

 

Gücünün Yetmeyeceği Savaşa Girme

Google, arama yapan kullanıcılarına en iyi deneyimi sunabilmek için aranan terime cevabı arama sonuçlarında veriyor.

Ya da 4 adet reklam gösterimi olan ve organik sıralamaların daha geride gösterildiği bir arama teriminde yer almak, size beklediğiniz trafik artışını getirmeyebilir.

 

Bu ve buna benzer Google verilerini her kelime özelinde takip ederek, fırsat sahibi olan ve rekabetin nispeten az olduğu arama terimleri bularak bunlara efor harcanmalı. Yeni kelime fırsatlarını, sadece arama hacmi metriği ile değil, aynı zamanda ilgili kelimelerde bulunan diğer unsurları da göz önünde bulundurarak bulmalısın. Ücretsiz bir araç olantopics.seomonitor.com‘u deneyebilirsin.

 

SEO değerini nasıl hesaplayabilirsin?

Üzerinde çalışman gereken kelimelerini belirledikten sonra, yapacağın çalışmanın sana nasıl bir trafik getirebileceğini öngörebilmen gerek. Böylece bu alana ne kadar yatırım yapman gerektiğini daha gerçekçi bir yaklaşımla belirleyebilirsin.

 

Kritik soru şu:

- Hangi kelimelerde,

- Ne kadarlık zaman zarfında

- Sezonsal arama hacmi değişikliklerini de hesaba katarak, hangi sıraya geldiğinde

 

Ne kadarlık bir değer yaratabilirsin?

 

Bunu sürekli hale getirip takip edebildiğin sürece, SEO’yu da en az diğer dijital pazarlama kanalları gibi ölçülebilir hale getirmek için üç altın kural koyalım önünüze:

- İnternet sitenin gerçek performansını anla

- Doğru Kelimeleri Bul

- Trendleri ve değişimleri takip ederek performansını sürekli gözle

Tıpkı W.Edwards Deming’in de dediği gibi:  “Elinden gelenin en iyisini yapman yeterli değil, önce ne yapacağını anla, sonra elinden gelenin en iyisini yap.”

 

Yusuf Barutçu | SEOmonitor


Benzer İçerikleri Okumaya Devam Et

Teknoloji

Metaverse çalışma hayatını nasıl etkileyecek?

Son günlerde sıkça duyduğumuz 'metaverse' terimi ilk kez 1992 yılında bilimkurgu yazarı Neal Stephenson tarafından Snow Crash romanında ortaya atılmış olsa da bugün varsayımdan gerçeğe dönüş...

4 Şubat 2022
Keşfet
Teknoloji

Cam tavandan sonra şimdi de Zoom tavan mı?

Pandeminin başından bu yana çalışma kültürü önemli ölçüde değişti. Pek çok şirket kısa sürede uzaktan çalışmaya adapte olurken, hibrit çalışma iş hayatının merkezine yerleşti. Şüp...

28 Ocak 2022
Keşfet
Tümünü Gör
Tümünü Gör
Teknoloji

Metaverse çalışma hayatını nasıl etkileyecek?

Son günlerde sıkça duyduğumuz 'metaverse' terimi ilk kez 1992 yılında bilimkurgu yazarı Neal Stephenson tarafından Snow Crash romanında ortaya atılmış olsa da bugün varsayımdan gerçeğe dönüş...

4 Şubat 2022
Keşfet
Teknoloji

Cam tavandan sonra şimdi de Zoom tavan mı?

Pandeminin başından bu yana çalışma kültürü önemli ölçüde değişti. Pek çok şirket kısa sürede uzaktan çalışmaya adapte olurken, hibrit çalışma iş hayatının merkezine yerleşti. Şüp...

28 Ocak 2022
Keşfet
Teknoloji

Zoom Deneyiminizi Güçlendirecek 4 Özellik

Toplantılar, eğitimler, ailemiz ve arkadaşlarımızla buluşmalar… Tüm bunlar COVID-19 sebebi ile dijital ortama taşınırken, telefonumuzdaki ve bilgisayarımızdaki uygulamalar da değişti. Zoom uygu...

Yazan: Oppzone
15 Aralık 2021
Keşfet
Teknoloji

Stream Girişimi Netflix Neden Mobil Oyun Dünyasına Giriş Yaptı?

Bir çoğumuz boş zamanlarımızda kendimizi en çok Netflix’te buluyoruz. Farklı kategorilerden dizi ve filmlerle keyifli vakit geçirmemizi sağlayan Netflix, mobil oyun dünyasına giriş yaptı. Peki, ...

Yazan: Oppzone
13 Aralık 2021
Keşfet
Teknoloji

Çalışma hayatımızı dönüştürecek 4 teknoloji

Günümüz teknolojisi baş döndüren hızda gelişirken, yeni dijital trendler toplumun beklentileri etrafında sistematik bir biçimde şekilleniyor. Bundan sadece 5-10 yıl önce “imkânsız” diyerek h...

6 Mayıs 2021
Keşfet
Teknoloji

Kolektiflilerimizden Günlük Yaşantınıza Eşlik Edecek 5 Mobil Uygulama

Akıllı telefonlar hayatımızın önemli bir yerini kaplıyor. Bugün birçok işimizi telefonlar aracılığıyla kolay bir şekilde gerçekleştirebiliyoruz. Özellikle bazı uygulamalar iş ve sosyal haya...

Yazan: Oppzone
8 Nisan 2021
Keşfet
Teknoloji

Kolektiflilere Binlerce Dolar Avantaj sağlayan KoPerks Fırsatları

Kolektif House olarak üyelerimize ve girişimlerine değer veriyor, onları desteklemeyi amaç ediniyoruz. Girişimlerinize katkı sağlamak için geliştirdiğimiz KoPerks’de çeşitli fırsatları siz Kol...

Yazan: Oppzone
18 Mart 2021
Keşfet
Teknoloji

Kolektiflimiz Kaspersky'den Freelancerlara 6 Siber Güvenlik Tavsiyesi

Siber suçlular İnsan Kaynakları personellerini çok severler. Çünkü bu kişilerin işleri farklı kaynaklardan gelen farklı mailleri ve iş materyalleri, CV'ler gibi bir çok dosyayı açmalarını gere...

24 Şubat 2021
Keşfet
Teknoloji

Kolektiflimiz Kaspersky'den Dijital Güvenliği sağlamanın 9 Adımı

Yaklaşık bir yıldır evlerden çalışıyoruz ve bu sebeple uzaktan çalışmanın bütün gerekliliklerini deneyimleyerek öğrendik. Hayatlarımızdaki her şeyi dijitalleştiği için siber güvenlik art...

18 Ocak 2021
Keşfet
Teknoloji

Kolektifli 3 Fintech Girişimi

Teknoloji çağında finansal hizmetler, yerini internet platformları ile paylaşıyor ve tüm finansal işlemler hızla internet platformlarına aktarılıyor. Fintech, geleneksel finans hizmetleri yerine te...

Yazan: Oppzone
12 Ocak 2021
Keşfet
Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!

Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!

Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!