Şirket İsim Önerileri: Marka Olmak İçin İlk Adımlar

Marka olma, pek çok farklı detayı başarıyla uygulamaktan geçer. En çok dikkat edilmesi gereken noktalardan biri de şirket ismi belirlemektir. Şirket ismi, markanın müşteriyle buluşan ilk unsurlarından biridir. Müşteri, henüz tanımadığı bir markayla ilk kez karşılaştığında öncelikli olarak ismini ve kurumsal kimlik tasarımını görür. Bu sebeple müşteriyi ilk andan itibaren etkileyebilecek bir isim belirlemek, satış ve müşteri kazanma konusunda işletmelere büyük avantaj sağlar. Peki şirket ismi neye göre seçilir, nelere dikkat edilmelidir? Bu konudaki tüm detaylar için aşağıdaki bilgileri inceleyebilirsiniz.

Şirket İsmi Seçerken Nelere Dikkat Edilmeli? 

Şirket ismi, her ölçekte işletme için hayati derecede önem taşıyan bir konudur. Küçük işletmeler, kimi zaman isimlendirme stratejileri konusuna yeterince önem vermez ve bunun sonucunda da şirketlerinin rakiplerine göre farklılıklarını ortaya koyma noktasında problemlerle karşılaşır. Yaratıcı şirket isimleri ise şirketinizin müşterilerinizle olan iletişimine artı değer katar ve rakipleri ekarte etmenizi kolaylaştırır. Bu sebeple şirket isimlendirme süreci konusunu dikkatle ele almanız, şirketinize hem kurumsal kimliğinizi yansıtan hem de akılda kalıcı bir isim bulmak için çaba harcamanız son derece önemlidir. 

İyi Bir Şirket İsmi Nasıl Olmalı? 

İyi bir şirket isminin ilk özelliği, akılda kalıcı olmasıdır. Dünyaca ünlü şirketlerin isimlerine bakıldığında, başarılı şirket isimlerinin kısa ve kolayca ezberlenebilir nitelikte olduğu görülür. Uzun, karmaşık ve telaffuzu zor isimler, hafızada yer etmez ve bu da markalaşma sürecine zarar verir. Şirket isimlerinin faaliyet gösterilen alanla ilişkili olması da önemlidir. Örneğin bir teknoloji firmasına sahipseniz, şirket isminin teknoloji, gelecek, bilişim, yazılım gibi kavramları çağrıştırması size avantaj kazandırır. Yine de her başarılı isim, faaliyet alanıyla ilgili olmak zorunda değildir. Örneğin dünyanın en popüler giyim markalarından Adidas, kurucusunun ismi olan Adolf Dassler’in isminin kısaltmasından ibarettir ancak kolay ezberlenebilir ve söylenebilir olması sayesinde başarıya ulaşmıştır.

Şirket İsmi Seçiminde Hedef Kitle Neden Önemlidir? 

Hedef kitle, şirketlerin başarılı olması konusunda her zaman büyük önem taşır. Bu sebeple isim belirlerken de hedef kitlenin özelliklerini göz önünde bulundurmanızda yarar vardır. Örneğin hedef kitleniz premium bir kitleyse ve yabancı markaları sıklıkla tüketiyorsa, kalite algılarına hitap etmek için markanıza yabancı dillerdeki kelimelerden isim seçebilirsiniz. Böylece hedef kitlenizdeki herkese onların ilgi alanlarına giren ürünler ürettiğiniz mesajını kolayca iletebilirsiniz. Yaşlılara yönelik ürünler üretiyorsanız, kısa ve telaffuzu çok kolay isimler belirleyebilir ve ezber konusunda sorun yaşamalarını engelleyebilirsiniz. Bu sayede, hedef kitlenizle bağ kurabilecek şirket isimleri oluşturabilirsiniz.

Şirket İsimlendirme Stratejileri Nelerdir? 

Başarılı şirket ismi örnekleri incelendiğinde, isim belirlenirken iki temel stratejiden birinin uygulandığı görülür. Bunlardan ilki trendlere uymak, ikincisi ise trendlerin tam tersini yapmaktır. Her iki strateji de doğru kullanılmaları durumunda çok başarılı sonuçlar doğurabilir. Örneğin Amerika merkezli içecek markalarına bakıldığında bazı içeceklerin isminde “Cola” kelimesi geçtiği, bazılarının ise içeceği dahi çağrıştırmayan özgün isimler taşıdığı görünür. İsminde “Cola” ifadesi geçen isimler, Coca Cola firmasının yarattığı trende uyarak seçilmiştir. Pepsi, Dr Pepper, Sprite gibi isimler ise trendlerin dışında bilinçli olarak kalarak fark edilmeyi hedefleyerek belirlenmiştir. Şirketinizin belirli bir akıma uygun olduğunu belirtmek için isminizi popüler trendlere göre seçebilirsiniz. şirketinizin farklı ve kendi kurallarını yaratan bir duruşa sahip olduğunu vurgulamak için ise trendlere aykırı bir isim belirleyebilirsiniz.

Yaratıcı Şirket İsimleri Nasıl Bulunur? 

Yaratıcı şirket isimleri, ağırlıklı olarak kelime anlamlarından belirlenir. Örneğin Nike, Yunan mitolojisinde zafer tanrısıdır. Bu ismin bir spor giyim markasına verilmesi ise marka ürünlerini giyen kişilerin zafere ulaşacağı anlamını vurgular. Dünyanın en başarılı girişimcilerinden Elon Musk’ın sahibi olduğu Tesla araçlarının ismi ise dünyaca ünlü fizik dahisi Nikola Tesla’dan gelir ve ürünün “dahiyane” olduğunu vurgular. Google ifadesi ise “uzak görüş gözlüğü” anlamına gelen “goggle” kelimesinden türetilmiştir.

Şirket isimleri, dolaylı anlamların yanı sıra doğrudan anlamlı olacak şekilde de belirlenebilir. Yine Elon Musk’ın kurduğu “PayPal”, uluslararası bir para transfer platformudur ve kelime olarak “Ödeme Arkadaşı” anlamına gelir. Dünyanın en ünlü otomobil markalarından olan “Volkswagen”in kelime anlamı ise “Halkın Arabası”dır. Kimi zaman farklı kelimelerin birleşiminden de yaratıcı şirket isimleri doğabilir. Vodafone markasının ismi, “Voice” (Ses), “Data” (Veri) ve Telephone (Telefon) kelimelerinin birleşimidir. Lego markasının ismi de Danca “Legt Godt”, yani “İyi Oyna” ifadesinin kısaltmasıdır. Siz de çeşitli beyin fırtınası teknikleri uygulayarak şirketiniz için yaratıcı ve akılda kalıcı bir isim belirleyebilirsiniz.

İsimlendirme Sürecinde Hangi Araçlar ve Kaynaklar Kullanılabilir? 

Şirket isimlendirme sürecinde, internetteki pek çok farklı kaynaktan yararlanabilirsiniz. Yapay zeka araçlarından sizin için örnek isimler üretmesini isteyebilir, online isim oluşturma araçları ile alternatifler üretebilirsiniz. Mevcut markaların isimlerini analiz eden makale ve analizleri okuyabilirsiniz. Başarılı şirketlerin geçmişini anlatan belgeseller izleyebilir ve elde ettiğiniz bilgileri yaratıcı bir şekilde yorumlayarak isim belirleme konusunda önemli bir adım atabilirsiniz.

Şirket İsmi Seçiminde Yasal ve Pratik Hususlar 

Şirket ismi seçerken dikkat etmeniz gereken en önemli noktalardan biri de yasal süreçtir. Aklınıza gelecek pek çok isim, yasal olarak koruma altında olabilir. Ayrıca bu isimlerin domain ve sosyal medya kullanım haklarının da alınmış olması muhtemeldir. Alınmış bir isim kullanmanız, yasal sorunlar yaşamanıza yol açabilir. Bu yüzden şirket ismi belirleme ve şirket ismi değiştirme süreçlerinde daha önce tescil edilmemiş, domain ve sosyal medya kullanım hakkı alınmamış seçenekler bulmanız gerekir.

Seçilen İsim Yasal Olarak Nasıl Korunur? 

Seçtiğiniz ismi yasal koruma altına almak da dikkat etmeniz gereken bir diğer noktadır. Daha önce kullanılmamış, şirketinizi yansıtan ve akılda kalıcı bir marka ismi bulduğunuzda ilk olarak marka tescili için Türk Patent ve Marka Kurumu’na başvuru yapmanız gerekir. Burada alacağınız tescil, markanızı Türkiye’de yasal olarak kullanabilmenizi ve marka isminin sadece size ait olmasını sağlar. Marka tescili sürecinde dikkat etmeniz gereken bir diğer nokta da tescili hangi sınıfta alacağınızdır. Türk Patent ve Marka Kurumu, markaları belirli sınıflara ayırır. Örneğin gıda sınıfında tescillenen bir isim, yasalar karşısında sadece gıda ürünleri söz konusu olduğunda korunur. Bu detaya dikkat ederek markanızı güvence altına alabilirsiniz.

Domain ve Sosyal Medya Kullanılabilirliği Nasıl Kontrol Edilir? 

Marka ismi seçerken domain kullanılabilirliği ve sosyal medya kullanılabilirliği konularına da özen göstermeniz gerekir. Domain, internet sitenizin adresidir. Boşta olmayan bir ismi marka ismi olarak belirlediğinizde, markanızın ismiyle internet adresi almanız mümkün olmaz. Domain ve sosyal medya hesapları için domain sağlayıcılardan ve sosyal medya uzantılardan isim kontrolü yapabilirsiniz. 

Şirket Kültürü ve Çalışan Motivasyonu ile Uyumlu İsimler Nasıl Seçilir? 

Şirket kültürü de marka ismi belirlerken dikkat edilmesi gereken noktalardan biridir. Çalışan motivasyonu, pek çok detaydan olduğu gibi şirket isminden de etkilenebilir. Çalışanlarınızın gurur duyacağı, kurumsal bir kimlik yansıtan ve kalite izlenimi uyandıran bir marka seçmeye özen göstermenizde yarar bulunur. Bu sayede çalışanlarınızı şirkette çalışmaya motive edebilir ve güçlü bir şirket kültürü oluşturabilirsiniz.

Şirket İsimlendirme Sürecinde Sıkça Yapılan Hatalar 

Şirket isimlendirme sürecinde yapılan en sık hata, domain ve sosyal medya kontrolü yapmamaktır. Bu hataya düşen firmalar, farklı internet sitesi adresleri ve sosyal medya isimleri kullanarak marka kimliğine zarar verir. Akılda kalıcı olmaktan uzak, başka markaları taklit eden ya da çok uzun isimler seçmek de şirketlerin yapabileceği diğer hatalar arasında yer alır.

Şirket İsmi Seçerken Hangi Hatalardan Kaçınılmalı? 

Şirket ismi seçerken kaçınmanız gereken hatalardan biri, marka ismini kendi özel hayatınızdan belirlemektir. Soyadınız, çocuğunuzun adı ya da doğduğunuz ilçenin ismini marka ismi haline getirmek, artık eskimiş bir gelenektir ve müşteri üzerinde çok fazla etkisi yoktur. Çok fazla harf içeren, farklı dillerde kötü anlamlara gelen ya da ç, ş, ğ gibi yabancı dillerde karşılığı olmayan harflere sahip isimler seçmek de kaçınmanız gereken hatalar arasında bulunur.

İsim Değiştirme Kararı Nasıl Verilir ve Yönetilir?

İsim değiştirme kararı, bir şirketin mevcut isminin yetersiz kaldığı durumlarda verilir. Eğer şirket isminin hedef kitleye hitap etmediğini, çağın gerisinde kaldığını ve şirkete zarar verdiğini düşünüyorsanız, modern bir isme geçme kararı alabilirsiniz. Bu süreçte uzmanlardan yardım isteyebilir, profesyonel destek alabilirsiniz. Mevcut trendleri ve akımları inceleyebilir ve markalaştırma konusundaki en güncel bilgiler ışığında yeni bir isim belirleyebilirsiniz.

Eğer şirketinizi yönetecek modern bir alan arıyorsanız, Kolektif House tarafından size sunulan seçenekleri inceleyebilirsiniz. Paylaşımlı ofis, sanal ofis, toplantı odası gibi imkânlardan yararlanabilir; merkezi lokasyonlu ofislerdeki esnek çalışma alanları ve güçlü teknolojik altyapı ile şirketinize modern bir kimlik kazandırabilirsiniz.