Apple'ın adım attığı karanlık sayfanın arka planında hangi faktörler var?

Apple'ın adım attığı karanlık sayfanın arka planında hangi faktörler var?

CEO Tim Cook'un 2018 sonunda yatırımcılara gönderdiği mektup, piyasa değeri 1 trilyon doları aşan ilk firma unvanına sahip Apple'ın uzun süredir yolunda gitmeyen iş operasyonlarını itiraf etmesi olarak kabul edilebilir. Cook, mektubunda Apple'ın istediği satış rakamlarına ulaşamadığını ve 2019'da yeni bir stratejiye ihtiyacı olduğunu belirtti.

 

Gelirlerinin üçte ikisini akıllı telefon satışlarından elde eden Apple'ın yaşadığı düşüşün Çin'den kaynaklandığı düşünülse de bu tam olarak doğru değil. 2018'i %9 hisse kaybı ile kapatan Apple, Eylül 2018'de sonlanan mali çeyrekte gelirlerini %16, yani 36 milyar dolar artırdı. Çin, Tayvan ve Hong Kong bu büyümenin sadece %20'sini temsil ediyordu. Kuzey ve Güney Amerika yaşanan artışın %43'ünü; Avrupa, Hindistan, Ortadoğu ve Afrika ise %21'ini kapsadı. Kısaca, Apple'ın büyümesini sağlayan ana pazar Çin değil.

 

Asıl Sorun Ne?

Apple'ın ancak Tim Cook'un mektubu ile fark ettiği sorun, doyma noktasına ulaşmış bir pazara çok fazla odaklanması. Sadece Çin'de değil, küresel alanda akıllı telefon satışları hızla geriliyor. Bilgisayar donanımı piyasasında olduğu gibi akıllı telefon satışları da 2011'den bu yana sabit bir çizgide seyrediyor veya düşüyor.

 

Genel tabloya bakıldığında 1,4 milyar nüfusa sahip Çin, Apple'ın gelirlerinin %18'ini sağlayan en büyük ikinci pazar konumunda. Ancak Huawei gibi yerel markalar Apple'ı hızla gölgede bırakıyor. 2018'in üçüncü çeyreğinde Huawei 58,1 milyon telefon nakliyatı gerçekleştirirken, Apple 46,9 milyon telefon dağıtımı yaptı. Huawei Mate 20 Pro Çin'de 790 dolara satılırken, iPhone XR 950 dolara satışa çıktı. Kalite olarak istediğini fazlasıyla bulan Çinli tüketiciler, iPhone'dan elini çekti.

 

Tim Cook ne kadar kabul etmese de, bir "Trump faktörü" de mevcut. Bazı analistler her gün haberlerde boy gösteren Trump'ın ABD'li markalara karşı antipati oluşturduğunu ve Çinlileri Apple almaktan uzaklaştırdığını öne sürüyor. Çinliler, Apple ürünleri almak yerine yerel markaları destekleme eğilimine giriyor.

 

Zorlu Center Apple Store. [Müfit Y. Gökmen]

 

Patent Kavgaları da Büyüyor

Apple özellikle Kuzey Amerika'da büyük miktarda satan AirPod ve Apple Watch gibi ürünlerinin yanı sıra Google ile yaptığı gelir paylaşımı programı ile 2018'de kazancını artırmasını bildi. Ancak Çin ve Hindistan gibi pazarlara yönelik stratejiler geliştirilmezken, 2019 için gelir tahminleri şu an sadece 250 milyar dolar civarında kalmış durumda. Dahası da var.

Apple, kısa süre önce iPhone 7, iPhone 8 ve iPhone 8 Plus telefonlarını Almanya'daki mağazalarından kaldırmak zorunda kaldı. Sebebi, Qualcomm ile girilen patent kavgası. Patent kavgalarının donanım sektöründe bir hayli fazla olduğunu biliyoruz. Münih Bölge Mahkemesi'nden çıkan karar doğrultusunda, ürünlerinde çeşitli Qualcomm patentleri kullanan Apple'ın belirtilen modelleri satışına yasal engel kondu. Apple, Qualcomm’u patent sistemini kötüye kullanmakla, Qualcomm da Apple’ı mülkiyet haklarından yararlanmakla suçlamakta. Sonuç olarak iki önemli iş ortağının bu noktaya gelmesi hayra alamet değil.

 

Apple'ı zorlu bir 2019 bekliyor. Tüketiciler olarak Apple'ın yenilikçi gücüyle bu sorunları aşacağını varsayabiliriz.


Benzer İçerikleri Okumaya Devam Et

İş Dünyası

Sosyal Girişimcilik Nedir? Sosyal Girişimcilik Örnekleri

Günümüzde girişimcileri başarılı yapan en önemli faktör, tüketicilere ürün ve hizmet sunmaktan çok daha fazlasına sahip olmalarında gizleniyor. Nitekim, araştırmalar son yıllarda tüketicilerin gözünde sorumlulu...

26 Şubat 2024
Keşfet
İş Dünyası

Kurumsal E-Posta Nedir? Kurumsal E-Posta Ne İşe Yarar?

Ticaret, hizmet ya da herhangi bir iş sürecinin en önemli unsuru iletişimdir. Doğru iletişim ise sorunsuz çalışma ortamından verimli iş anlaşmalarına kadar pek çok şeyi doğrudan etkiler. Bu nedenle iş dünyasınd...

23 Şubat 2024
Keşfet
Tümünü Gör
Tümünü Gör
İş Dünyası

Sosyal Girişimcilik Nedir? Sosyal Girişimcilik Örnekleri

Günümüzde girişimcileri başarılı yapan en önemli faktör, tüketicilere ürün ve hizmet sunmaktan çok daha fazlasına sahip olmalarında gizleniyor. Nitekim, araştırmalar son yıllarda tüketicilerin gözünde sorumlulu...

26 Şubat 2024
Keşfet
İş Dünyası

Kurumsal E-Posta Nedir? Kurumsal E-Posta Ne İşe Yarar?

Ticaret, hizmet ya da herhangi bir iş sürecinin en önemli unsuru iletişimdir. Doğru iletişim ise sorunsuz çalışma ortamından verimli iş anlaşmalarına kadar pek çok şeyi doğrudan etkiler. Bu nedenle iş dünyasınd...

23 Şubat 2024
Keşfet
İş Dünyası

Dijital İçerik Üreticisi Nedir? Dijital İçerik Üretme Yolları

Dijital çağın hızla gelişen dünyasında içerik üretimi ile dijitalleşme önemli bir role sahiptir. Çünkü sosyal medya ve paylaşılan içerikler hemen herkesin başarı yolculuğunun parçası haline gelmiştir. Dijital i...

21 Şubat 2024
Keşfet
İş Dünyası

Beden Dili Nedir? İş Hayatında Beden Dilinin Önemi

Yazılı iletişim, sadece kelimelerle sınırlı olsa da sözlü iletişim bundan çok daha fazlasıdır. Çünkü iletişim kurarken sözlerimizle birlikte beden dilimiz de önemli rol oynar. Beden dili, duygularımızı, düşünce...

20 Şubat 2024
Keşfet
İş Dünyası

B2B İş Modeli Nedir? B2B İş Modelinin Özellikleri

İş dünyasının dinamik yapısı, her geçen gün farklılaşan ve gelişen iş modellerini beraberinde getirir. Teknolojiden etkilenen iş süreçleri de sürekli olarak yenilenmeye ve güncellenmeye ihtiyaç duyar. Son zaman...

9 Şubat 2024
Keşfet
İş Dünyası

Yönetici Ünvanları: CEO, CFO, CIO, CMO & CTO Nedir?

İş dünyası karmaşık bir yapıya sahip olduğundan başarılı organizasyonun temelini oluşturan unsurlardan biri etkili yönetim ekibidir. Ekipteki üst düzey yöneticiler, şirketin vizyonunu belirlemek, stratejik hede...

2 Şubat 2024
Keşfet
İş Dünyası

E-ticaret İş Fikirleri: Başarı Getirecek En İyi 10 E-ticaret İş Fikri

E-ticaret sektörü son yılların yükselen iş endüstrilerinden biridir. Dünyanın her noktasına erişim imkânı tanıyan e-ticaret platformları üzerinden farklı müşteri kitlelerine ulaşmak ve kazançlı iş modelleri gel...

24 Ocak 2024
Keşfet
İş Dünyası

Sanal Kart Nedir? Sanal Kart Oluşturma ve Kullanma

Dijital ödeme sistemlerinin yaygınlaşması, son dönemde hayatı en çok kolaylaştıran faktörler arasında yer alır. Dijital ödeme yöntemlerinin dünya genelinde yaygınlaşması, zaman ve mekan sınırlarını aşması, yeni...

22 Ocak 2024
Keşfet
İş Dünyası

Google My Business Nedir? Google Benim İşletmem Rehberi

İşletme sahibi olmak, günümüz dijital çağında fark edilmek ve müşterilere ulaşmak adına önemli bir adımdır. İşte tam da burada, Google My Business devreye girer. Bu dijital platform, işletme olarak sanal dünyad...

15 Ocak 2024
Keşfet
İş Dünyası

Marka İmajı Nedir? Başarılı Marka İmajı Oluşturma

Büyük şirketlerin başarılarının ardında yatan en güçlü etken, marka imajının sağlam temellere dayanmasıdır. İş dünyasında marka imajı, bir kuruluşun tüketiciler ve paydaşlar nezdindeki algısını belirleyen öneml...

12 Ocak 2024
Keşfet
İş Dünyası

Konkordato Nedir? Konkordato Şartları & İlan Süreci

İş dünyası, stabil bir yapıya sahip olmadığından işletmelerin her zaman dikkatli olması ve en önemlisi finansal dengeyi sağlaması gerekir. Bu dengeyi sürdürmek ise zaman zaman zorlayıcı olabilir ve işletmeler ç...

8 Ocak 2024
Keşfet
İş Dünyası

E-Beyanname Nedir? E-Beyanname Düzenleme Adımları

E-beyanname, işletmelerin vergi dairesine kazançlarını beyan ederken kullandıkları dijital bir evraktır. Teknolojinin gelişimi ve dijitalleşmenin resmi kurumlarda da yaygınlaşmasıyla ortaya çıkan bir evrak türü...

5 Ocak 2024
Keşfet
Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!

Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!

Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!