Apple'ın adım attığı karanlık sayfanın arka planında hangi faktörler var?

Apple'ın adım attığı karanlık sayfanın arka planında hangi faktörler var?

CEO Tim Cook'un 2018 sonunda yatırımcılara gönderdiği mektup, piyasa değeri 1 trilyon doları aşan ilk firma unvanına sahip Apple'ın uzun süredir yolunda gitmeyen iş operasyonlarını itiraf etmesi olarak kabul edilebilir. Cook, mektubunda Apple'ın istediği satış rakamlarına ulaşamadığını ve 2019'da yeni bir stratejiye ihtiyacı olduğunu belirtti.

 

Gelirlerinin üçte ikisini akıllı telefon satışlarından elde eden Apple'ın yaşadığı düşüşün Çin'den kaynaklandığı düşünülse de bu tam olarak doğru değil. 2018'i %9 hisse kaybı ile kapatan Apple, Eylül 2018'de sonlanan mali çeyrekte gelirlerini %16, yani 36 milyar dolar artırdı. Çin, Tayvan ve Hong Kong bu büyümenin sadece %20'sini temsil ediyordu. Kuzey ve Güney Amerika yaşanan artışın %43'ünü; Avrupa, Hindistan, Ortadoğu ve Afrika ise %21'ini kapsadı. Kısaca, Apple'ın büyümesini sağlayan ana pazar Çin değil.

 

Asıl Sorun Ne?

Apple'ın ancak Tim Cook'un mektubu ile fark ettiği sorun, doyma noktasına ulaşmış bir pazara çok fazla odaklanması. Sadece Çin'de değil, küresel alanda akıllı telefon satışları hızla geriliyor. Bilgisayar donanımı piyasasında olduğu gibi akıllı telefon satışları da 2011'den bu yana sabit bir çizgide seyrediyor veya düşüyor.

 

Genel tabloya bakıldığında 1,4 milyar nüfusa sahip Çin, Apple'ın gelirlerinin %18'ini sağlayan en büyük ikinci pazar konumunda. Ancak Huawei gibi yerel markalar Apple'ı hızla gölgede bırakıyor. 2018'in üçüncü çeyreğinde Huawei 58,1 milyon telefon nakliyatı gerçekleştirirken, Apple 46,9 milyon telefon dağıtımı yaptı. Huawei Mate 20 Pro Çin'de 790 dolara satılırken, iPhone XR 950 dolara satışa çıktı. Kalite olarak istediğini fazlasıyla bulan Çinli tüketiciler, iPhone'dan elini çekti.

 

Tim Cook ne kadar kabul etmese de, bir "Trump faktörü" de mevcut. Bazı analistler her gün haberlerde boy gösteren Trump'ın ABD'li markalara karşı antipati oluşturduğunu ve Çinlileri Apple almaktan uzaklaştırdığını öne sürüyor. Çinliler, Apple ürünleri almak yerine yerel markaları destekleme eğilimine giriyor.

 

Zorlu Center Apple Store. [Müfit Y. Gökmen]

 

Patent Kavgaları da Büyüyor

Apple özellikle Kuzey Amerika'da büyük miktarda satan AirPod ve Apple Watch gibi ürünlerinin yanı sıra Google ile yaptığı gelir paylaşımı programı ile 2018'de kazancını artırmasını bildi. Ancak Çin ve Hindistan gibi pazarlara yönelik stratejiler geliştirilmezken, 2019 için gelir tahminleri şu an sadece 250 milyar dolar civarında kalmış durumda. Dahası da var.

Apple, kısa süre önce iPhone 7, iPhone 8 ve iPhone 8 Plus telefonlarını Almanya'daki mağazalarından kaldırmak zorunda kaldı. Sebebi, Qualcomm ile girilen patent kavgası. Patent kavgalarının donanım sektöründe bir hayli fazla olduğunu biliyoruz. Münih Bölge Mahkemesi'nden çıkan karar doğrultusunda, ürünlerinde çeşitli Qualcomm patentleri kullanan Apple'ın belirtilen modelleri satışına yasal engel kondu. Apple, Qualcomm’u patent sistemini kötüye kullanmakla, Qualcomm da Apple’ı mülkiyet haklarından yararlanmakla suçlamakta. Sonuç olarak iki önemli iş ortağının bu noktaya gelmesi hayra alamet değil.

 

Apple'ı zorlu bir 2019 bekliyor. Tüketiciler olarak Apple'ın yenilikçi gücüyle bu sorunları aşacağını varsayabiliriz.


Benzer İçerikleri Okumaya Devam Et

İş Dünyası

Kolektif House'un Yeni Lokasyonu: Next Level’a Merhaba!

Kolektif House olarak, topluluğumuzu daha da genişletmek ve sizlere daha iyi hizmet sunmak amacıyla Next Level'da yeni bir lokasyon açmanın heyecanını yaşıyoruz. Bu yeni mekanımızla birlikte yenilikçi çalışma a...

24 Haziran 2024
Keşfet
İş Dünyası

Türkiye'de Serbest Çalışan Hareketini Dijitalleştiren Platform; Bionluk!

Yaratıcı & profesyonel hizmetler ve serbest çalışanlar için çevrimiçi bir pazar geliştiren İstanbul merkezli bir girişim olan Bionluk.com, Türkiye'nin lider freelancer platformu olarak 2014 yılından beri kullan...

12 Haziran 2024
Keşfet
Tümünü Gör
Tümünü Gör
İş Dünyası

Kolektif House'un Yeni Lokasyonu: Next Level’a Merhaba!

Kolektif House olarak, topluluğumuzu daha da genişletmek ve sizlere daha iyi hizmet sunmak amacıyla Next Level'da yeni bir lokasyon açmanın heyecanını yaşıyoruz. Bu yeni mekanımızla birlikte yenilikçi çalışma a...

24 Haziran 2024
Keşfet
İş Dünyası

Türkiye'de Serbest Çalışan Hareketini Dijitalleştiren Platform; Bionluk!

Yaratıcı & profesyonel hizmetler ve serbest çalışanlar için çevrimiçi bir pazar geliştiren İstanbul merkezli bir girişim olan Bionluk.com, Türkiye'nin lider freelancer platformu olarak 2014 yılından beri kullan...

12 Haziran 2024
Keşfet
İş Dünyası

Wu Wei Nedir? Para ve Bütçe Yönetiminde Wu Wei Felsefesi

Hayatın pek çok yönünde olduğu gibi para ve bütçe yönetiminde de Wu Wei felsefesi ilginç bakış açısına sahiptir. Eski bir Çin öğretisi olarak finansal kararlarımızda nasıl bir yol izlenmesi gerektiği konusunda...

31 Mayıs 2024
Keşfet
İş Dünyası

Feedback Nedir? İş Dünyasında Feedback'lerin Yeri ve Önemi

Günümüz iş dünyasında başarının anahtarı, yalnızca bireysel yetenek ve bilgiye değil, aynı zamanda etkili iletişim ve sürekli gelişim anlayışına dayanır. Bu nedenle şirketler, çalışanlarının performansını ve mo...

28 Mayıs 2024
Keşfet
İş Dünyası

Yatırım Getirisi (ROI) Nedir? ROI Hesaplama Yöntemleri

ROI (Return On Investment), dijital pazarlama stratejilerinin en temel metriklerinden biridir. Bu metriği kullanarak yapılan yatırımın performansını ölçebilirsiniz. Son yıllarda dijitalleşmeyle beraber e-ticare...

27 Mayıs 2024
Keşfet
İş Dünyası

Saatlik & Günlük Ofis Kiralamanın Avantajları Nelerdir?

Mobil çalışma trendi günümüzde önemli bir alternatife dönüştükçe pek çok işletme geleneksel kiralama yöntemlerinin zorluklarıyla uğraşmak yerine yenilikçi ortak ofis çözümleri tercih ediyor. Çalışma alanı ihtiy...

17 Mayıs 2024
Keşfet
İş Dünyası

Oryantasyon Nedir? Yeni İşe Adapte Olmak için Oryantasyon Eğitimi

İş dünyasında başarının anahtarlarından biri, yeni çalışanların işe alım sürecinde ve işe başladıkları ilk günlerde yaşadıkları deneyimdir. Oryantasyon eğitimi, yeni çalışanların iş yerinde uyum sağlamalarını v...

13 Mayıs 2024
Keşfet
İş Dünyası

Kurumlar İçin En İyi Online Toplantı Programları

Fiziksel toplantıların yerini alan video konferans programları, yeni nesil iş süreçlerine eşlik eder. Çağımızın önemli araçlarından olan uygulamalar, dünyanın farklı noktasından kişilerle iletişim kurmaya olana...

9 Mayıs 2024
Keşfet
İş Dünyası

LinkedIn Nasıl Kullanılır? LinkedIn Kullanırken Dikkat Etmeniz Gerekenler

Son zamanlarda kariyer alanında LinkedIn kullanımı oldukça artmıştır. LinkedIn profesyonel ağ kurmak, yeni iş olanaklarını değerlendirmek ve hatta şirketlerin yeni bir çalışan bulması için fazlasıyla ön plana ç...

7 Mayıs 2024
Keşfet
İş Dünyası

CV Nasıl Hazırlanır? Etkili CV Hazırlamanın Püf Noktaları

Kariyer basamaklarını yavaş yavaş tırmanırken etkili bir CV hazırlamak son derece önemli. İyi bir CV, kariyer hedeflerinin gerçekçi şekilde belirlenmesini gerektirir. Etkili bir CV hazırlamak için bazı adımlara...

2 Mayıs 2024
Keşfet
İş Dünyası

İş Yeri Tescili Nedir? İş Yeri Tescili Nasıl Yapılır?

İş yeri açmak isteyen kişiler için vergi ödemesi, sigortalı işçi çalıştırma gibi bazı yasal zorunluluklar bulunur. Söz konusu detaylar işverenlerin faaliyetlerini yasalara göre yerine getirebilmesi için bazı ön...

29 Nisan 2024
Keşfet
İş Dünyası

Toplantı ve Etkinlik Organizasyonu İçin Online Araçlar: İş Süreçlerinizi Kolaylaştırın

Toplantı ve etkinlikler, sektörü veya ölçeği ne olursa olsun tüm işletmeler için son derece önemlidir. Toplantı; ekiplerin nasıl uyum sağladığı, karar aldığı ve neyin gerçekten önemli olduğu konusunda fikir ver...

25 Mart 2024
Keşfet
Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!

Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!

Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!