Apple'ın adım attığı karanlık sayfanın arka planında hangi faktörler var?

Apple'ın adım attığı karanlık sayfanın arka planında hangi faktörler var?

CEO Tim Cook'un 2018 sonunda yatırımcılara gönderdiği mektup, piyasa değeri 1 trilyon doları aşan ilk firma unvanına sahip Apple'ın uzun süredir yolunda gitmeyen iş operasyonlarını itiraf etmesi olarak kabul edilebilir. Cook, mektubunda Apple'ın istediği satış rakamlarına ulaşamadığını ve 2019'da yeni bir stratejiye ihtiyacı olduğunu belirtti.

 

Gelirlerinin üçte ikisini akıllı telefon satışlarından elde eden Apple'ın yaşadığı düşüşün Çin'den kaynaklandığı düşünülse de bu tam olarak doğru değil. 2018'i %9 hisse kaybı ile kapatan Apple, Eylül 2018'de sonlanan mali çeyrekte gelirlerini %16, yani 36 milyar dolar artırdı. Çin, Tayvan ve Hong Kong bu büyümenin sadece %20'sini temsil ediyordu. Kuzey ve Güney Amerika yaşanan artışın %43'ünü; Avrupa, Hindistan, Ortadoğu ve Afrika ise %21'ini kapsadı. Kısaca, Apple'ın büyümesini sağlayan ana pazar Çin değil.

 

Asıl Sorun Ne?

Apple'ın ancak Tim Cook'un mektubu ile fark ettiği sorun, doyma noktasına ulaşmış bir pazara çok fazla odaklanması. Sadece Çin'de değil, küresel alanda akıllı telefon satışları hızla geriliyor. Bilgisayar donanımı piyasasında olduğu gibi akıllı telefon satışları da 2011'den bu yana sabit bir çizgide seyrediyor veya düşüyor.

 

Genel tabloya bakıldığında 1,4 milyar nüfusa sahip Çin, Apple'ın gelirlerinin %18'ini sağlayan en büyük ikinci pazar konumunda. Ancak Huawei gibi yerel markalar Apple'ı hızla gölgede bırakıyor. 2018'in üçüncü çeyreğinde Huawei 58,1 milyon telefon nakliyatı gerçekleştirirken, Apple 46,9 milyon telefon dağıtımı yaptı. Huawei Mate 20 Pro Çin'de 790 dolara satılırken, iPhone XR 950 dolara satışa çıktı. Kalite olarak istediğini fazlasıyla bulan Çinli tüketiciler, iPhone'dan elini çekti.

 

Tim Cook ne kadar kabul etmese de, bir "Trump faktörü" de mevcut. Bazı analistler her gün haberlerde boy gösteren Trump'ın ABD'li markalara karşı antipati oluşturduğunu ve Çinlileri Apple almaktan uzaklaştırdığını öne sürüyor. Çinliler, Apple ürünleri almak yerine yerel markaları destekleme eğilimine giriyor.

 

Zorlu Center Apple Store. [Müfit Y. Gökmen]

 

Patent Kavgaları da Büyüyor

Apple özellikle Kuzey Amerika'da büyük miktarda satan AirPod ve Apple Watch gibi ürünlerinin yanı sıra Google ile yaptığı gelir paylaşımı programı ile 2018'de kazancını artırmasını bildi. Ancak Çin ve Hindistan gibi pazarlara yönelik stratejiler geliştirilmezken, 2019 için gelir tahminleri şu an sadece 250 milyar dolar civarında kalmış durumda. Dahası da var.

Apple, kısa süre önce iPhone 7, iPhone 8 ve iPhone 8 Plus telefonlarını Almanya'daki mağazalarından kaldırmak zorunda kaldı. Sebebi, Qualcomm ile girilen patent kavgası. Patent kavgalarının donanım sektöründe bir hayli fazla olduğunu biliyoruz. Münih Bölge Mahkemesi'nden çıkan karar doğrultusunda, ürünlerinde çeşitli Qualcomm patentleri kullanan Apple'ın belirtilen modelleri satışına yasal engel kondu. Apple, Qualcomm’u patent sistemini kötüye kullanmakla, Qualcomm da Apple’ı mülkiyet haklarından yararlanmakla suçlamakta. Sonuç olarak iki önemli iş ortağının bu noktaya gelmesi hayra alamet değil.

 

Apple'ı zorlu bir 2019 bekliyor. Tüketiciler olarak Apple'ın yenilikçi gücüyle bu sorunları aşacağını varsayabiliriz.


Benzer İçerikleri Okumaya Devam Et

İş Dünyası

Portfolyo Nedir? Etkili Bir Portfolyo Nasıl Oluşturulur?

İş dünyasında yeni bir işe başlamak ve yeteneklerinizi işverenlere gösterebilmeniz için gerekli olan unsurlardan biri portfolyodur. Yeni iş şekillerinin ortaya çıkması ile birlikte CV içerikleri...

28 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Girişimcilerin Mutlaka Dinlenmesi Gereken Podcastler

Son yılların önemli medya araçlarından biri olan podcastler, özellikle girişimcilik ve iş dünyasında son derece popülerdir. Girişimciler ve iş liderleri için popüler bir bilgi ve ilham kaynağı...

20 Eylül 2023
Keşfet
Tümünü Gör
Tümünü Gör
İş Dünyası

Portfolyo Nedir? Etkili Bir Portfolyo Nasıl Oluşturulur?

İş dünyasında yeni bir işe başlamak ve yeteneklerinizi işverenlere gösterebilmeniz için gerekli olan unsurlardan biri portfolyodur. Yeni iş şekillerinin ortaya çıkması ile birlikte CV içerikleri...

28 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Girişimcilerin Mutlaka Dinlenmesi Gereken Podcastler

Son yılların önemli medya araçlarından biri olan podcastler, özellikle girişimcilik ve iş dünyasında son derece popülerdir. Girişimciler ve iş liderleri için popüler bir bilgi ve ilham kaynağı...

20 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Sürdürülebilir Ofis Ortamı İçin Öneriler

Günümüzde iş dünyası sadece başarı ve kâr üzerine kurulu değildir, aynı zamanda çevreye duyarlılık ve sürdürülebilirlik prensiplerine uyum sağlama zorunluluğu da taşır. Ofis ortamları da...

19 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Multitasking Nedir? Verimliliği Artırır mı Azaltır mı?

Günümüzün hızla değişen dünyasında, teknoloji ve bilgi akışının sürekli olarak artmasıyla birlikte, insanların iş yükleri, sorumlulukları da doğru orantılı olarak çoğalır. Bu durum da ...

18 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Kartal'da Ofise Sahip Olmanın Avantajları

İstanbul’un sevilen semtlerinden biri olan Kartal, eşsiz manzarası ile pek çok kişinin beğenisini kazanır. Hem yaşam hem de iş alanı olarak oldukça sık tercih edilen Kartal, gerek ulaşım kolayl...

13 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

İstanbul'un Kalbine Ofisinizi Kurabileceğiniz En İyi 5 Semt

Ofisinizi açarken konumu birçok açıdan değerlendirerek belirlemeniz çok önemlidir. İstanbul hem iş hem de yaşam merkezi olduğu için yeni bir lokasyon arayışında olanların beklentilerini karşı...

12 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Freelance Çalışanların Sıklıkla Yaptığı 5 Hata

Günümüzde freelance çalışma, pek çok kişi için cezbedici bir yaşam tarzı ve kariyer seçeneğidir. Freelancer kavramı ile çalışanlar kendi kendilerinin patronu olmayı, yoğun bir tam zamanlı i...

8 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Vergi Numarası Sorgulama Nedir? Nasıl Yapılır?

Vergi ödenirken kullanılan numaraya vergi numarası adı verilir. Gerçek ve tüzel kişiler, vergi ödemesi yaparken bu numarayı verir. Vergi numarası sayesinde vergi ödemeleri kayıt altına alınarak t...

6 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Mali Tablo Nasıl Oluşturulur?

Şirketlerin gelir-gider dengesini yöneten finans departmanında mali tablolar önemli yer kaplar. İşletmelerin finansal durumunun yapılandırılmış halini gözler önüne seren mali tablo analizi sayesi...

5 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Sales Funnel Nedir? Nasıl Oluşturulur?

İşletmelerin en büyük hedeflerinden biri potansiyel müşterileri kalıcı ve sadık müşterilere dönüştürmektir. Söz konusu dönüşüm sürecini optimize etmek için pazarlama ve satış dünyasın...

1 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

İşyerinde Verimliliği Artırmanın Yolları

Verimlilik, her iş yerinde başarıyla ulaşmanın temellerinden biridir. Dolayısıyla hemen her işletme verimliliği nasıl artırabileceğine odaklanır. Az zamanda daha çok iş tamamlamak, işleri önce...

31 Ağustos 2023
Keşfet
İş Dünyası

Patron Olmakla Lider Olmak Arasındaki 7 Fark

İş dünyası her gün binlerce farklı insanın bir araya gelerek ortak bir amaç için çalıştığı arenadır. Ancak pek çok araştırmanın da ortaya koyduğu gibi bu arenada çalışanların büyük k...

29 Ağustos 2023
Keşfet
Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!

Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!

Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!