Aktivizmde Yeni Dönem: Marka Aktivizmi
22 Haziran 2021

Aktivizmde Yeni Dönem: Marka Aktivizmi

Son yıllarda popülerlik kazanan kurumsal sosyal sorumluluk projeleri, markaların toplumsal sorunlara çözüm üretmesi ve katkı sağlaması amacıyla gerçekleştiriliyor. Kadın hakları, çocuk işçiler, eğitimde eşitlik, çevre kirliliği ve bu gibi sorunlara ışık tutan projeler aktivizmde yeni ‘‘marka aktivizmi’’ olarak karşımıza çıkıyor. Peki, marka aktivizmi nedir? 

 

Marka Aktivizmi Nedir?

Sosyal sorumluluk projeleri, markalar için önemli bir element olup birçok marka tarafından hayata geçirilmektedir. Kurumsal sosyal sorumluluk projesi adı altında markaların düzenledikleri projeler ile birlikte aktivist marka tanımı ortaya çıkmıştır. Şu an var olan popüler markaların hepsi için en az bir tane sosyal sorumluluk projesi saymak mümkündür. 

 

marka aktivizmi

Elbette kurumsal sosyal sorumluluk projeleri tanımı ile marka aktivizmi tanımı arasında ince bir çizgi bulunuyor. Neredeyse tüm markaların yaptıkları sosyal sorumluluk projelerinin haricinde markaların da sorunlara tepki göstermesi bekleniyor. Zeno Groups tarafından yapılan bir araştırmaya göre, tüketicilerin büyük bir çoğunluğu markalardan önemli bir amaca hizmet etmelerini bekliyor. Örneğin; kadınlar gününde indirim yapıp insan çekmek yerine, mağdur edilen kadınlar adına reklamlar yayınlayan markalar 'aktivist markalar' arasında yer alıyor ve tüketiciler için öne çıkıyor. 

 

Marka Aktivizmi için Önemli Bir Olay: Black Lives Matter 

Irkçılık sorunu, geçmişten günümüze kadar hala devam etmekte olan bir sorun olarak karşımıza çıkıyor. Bu kapsamda marka aktivizminin en belirgin görüldüğü olaylardan biri de geçtiğimiz yıl George Floyd’un polis şiddeti sonucunda hayatını kaybetmesiydi. Bu olay ''Black Lives Matter'' hareketini başlatmış, Google ve Twitter’ın da aralarında yer aldığı platformlar bu harekete destek vermişti. Verilen destekler, sosyal sorumluluk projesi yerine bu markaların ırkçılığa karşı olduğunu belli eder nitelikte paylaşımlar yapılması şeklindeydi.

 

Bugün popüler olarak tanımladığımız tüm markalara ait sosyal sorumluluk projeleri bulunuyor. Bu projelerden başarılı olanlar markalar bilinirliklerini artırdığı gibi kullanıcılarının gözünde de önemli bir konuma yükseltiyor. Sosyal sorumluluk projelerini aktivizme dönüştüren markalar ise son zamanlarda adlarından sıklıkla bahsettiriyor. Tüm dünyanın  tepkisini gösterilebileceği belki de tek ortak alan olan sosyal medya platformlarında markalar, sorunlara karşı tepkilerini ortaya koyabiliyorlar. Aktivist markalar arasında; Colin Kaepernick konusunda gösterdiği aktivist tepki ile Nike, Helsinki Pride kampanyasının düzenleyicisi olarak yayınladığı afiş ile dikkatleri çeken Burger King, sosyal değişimi yönlendirmek için ‘‘REFORM’’ isimli platformu oluşturan Puma, George Floyd hayatını kaybettiğinde profil fotoğraf amblemini siyah olarak değiştiren Twitter gibi büyük markalar yer alıyor. 

 

İstanbul Sözleşmesi Yaşatır!

Yakın zamanda ülkemizin gündemine giren ve hala gündemdeki yerini koruyan olaylardan biri de İstanbul Sözleşmesi. Bu sözleşme ile Avrupa Konseyi’ne üye olan ülkeler, kadına yönelik şiddeti ve haksızlığı reddetmişti. İstanbul Sözleşmesi ise bu konuda toplumsal cinsiyet eşitliğini sağlamak üzere atılan önemli bir adımdı. Son zamanlarda gittikçe artış gösteren kadın cinayetleri, haksızlıklar ve şiddet haberleri gün geçtikçe çoğaldı ve bu sözleşmenin uygulanması için markalar da çağrıda bulundu. Bu konuya yönelik bildiriler yayınlayan markalar arasında Koç Holding, Sabancı Vakfı, Zorlu Holding ve Eczacıbaşı gibi büyük kuruluşlar bulunuyor.

 

Dünyada her geçen gün yeni bir sorun gündeme geliyor; ancak bu sorunların üstesinden gelebilmek için de toplumların bilinçlendirilmesi gerekiyor. Markalar ise bu sorunlara karşı en büyük etkiyi yaratacak güce sahip. Kolektif House olarak biz de bu tür sorunlara karşı tepkimizi gösteriyor ve bu sorunların bir an önce bitmesini diliyoruz!


Benzer İçerikleri Okumaya Devam Et

İş Dünyası

Portfolyo Nedir? Etkili Bir Portfolyo Nasıl Oluşturulur?

İş dünyasında yeni bir işe başlamak ve yeteneklerinizi işverenlere gösterebilmeniz için gerekli olan unsurlardan biri portfolyodur. Yeni iş şekillerinin ortaya çıkması ile birlikte CV içerikleri...

28 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Girişimcilerin Mutlaka Dinlenmesi Gereken Podcastler

Son yılların önemli medya araçlarından biri olan podcastler, özellikle girişimcilik ve iş dünyasında son derece popülerdir. Girişimciler ve iş liderleri için popüler bir bilgi ve ilham kaynağı...

20 Eylül 2023
Keşfet
Tümünü Gör
Tümünü Gör
İş Dünyası

Portfolyo Nedir? Etkili Bir Portfolyo Nasıl Oluşturulur?

İş dünyasında yeni bir işe başlamak ve yeteneklerinizi işverenlere gösterebilmeniz için gerekli olan unsurlardan biri portfolyodur. Yeni iş şekillerinin ortaya çıkması ile birlikte CV içerikleri...

28 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Girişimcilerin Mutlaka Dinlenmesi Gereken Podcastler

Son yılların önemli medya araçlarından biri olan podcastler, özellikle girişimcilik ve iş dünyasında son derece popülerdir. Girişimciler ve iş liderleri için popüler bir bilgi ve ilham kaynağı...

20 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Sürdürülebilir Ofis Ortamı İçin Öneriler

Günümüzde iş dünyası sadece başarı ve kâr üzerine kurulu değildir, aynı zamanda çevreye duyarlılık ve sürdürülebilirlik prensiplerine uyum sağlama zorunluluğu da taşır. Ofis ortamları da...

19 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Multitasking Nedir? Verimliliği Artırır mı Azaltır mı?

Günümüzün hızla değişen dünyasında, teknoloji ve bilgi akışının sürekli olarak artmasıyla birlikte, insanların iş yükleri, sorumlulukları da doğru orantılı olarak çoğalır. Bu durum da ...

18 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Kartal'da Ofise Sahip Olmanın Avantajları

İstanbul’un sevilen semtlerinden biri olan Kartal, eşsiz manzarası ile pek çok kişinin beğenisini kazanır. Hem yaşam hem de iş alanı olarak oldukça sık tercih edilen Kartal, gerek ulaşım kolayl...

13 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

İstanbul'un Kalbine Ofisinizi Kurabileceğiniz En İyi 5 Semt

Ofisinizi açarken konumu birçok açıdan değerlendirerek belirlemeniz çok önemlidir. İstanbul hem iş hem de yaşam merkezi olduğu için yeni bir lokasyon arayışında olanların beklentilerini karşı...

12 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Freelance Çalışanların Sıklıkla Yaptığı 5 Hata

Günümüzde freelance çalışma, pek çok kişi için cezbedici bir yaşam tarzı ve kariyer seçeneğidir. Freelancer kavramı ile çalışanlar kendi kendilerinin patronu olmayı, yoğun bir tam zamanlı i...

8 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Vergi Numarası Sorgulama Nedir? Nasıl Yapılır?

Vergi ödenirken kullanılan numaraya vergi numarası adı verilir. Gerçek ve tüzel kişiler, vergi ödemesi yaparken bu numarayı verir. Vergi numarası sayesinde vergi ödemeleri kayıt altına alınarak t...

6 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Mali Tablo Nasıl Oluşturulur?

Şirketlerin gelir-gider dengesini yöneten finans departmanında mali tablolar önemli yer kaplar. İşletmelerin finansal durumunun yapılandırılmış halini gözler önüne seren mali tablo analizi sayesi...

5 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

Sales Funnel Nedir? Nasıl Oluşturulur?

İşletmelerin en büyük hedeflerinden biri potansiyel müşterileri kalıcı ve sadık müşterilere dönüştürmektir. Söz konusu dönüşüm sürecini optimize etmek için pazarlama ve satış dünyasın...

1 Eylül 2023
Keşfet
İş Dünyası

İşyerinde Verimliliği Artırmanın Yolları

Verimlilik, her iş yerinde başarıyla ulaşmanın temellerinden biridir. Dolayısıyla hemen her işletme verimliliği nasıl artırabileceğine odaklanır. Az zamanda daha çok iş tamamlamak, işleri önce...

31 Ağustos 2023
Keşfet
İş Dünyası

Patron Olmakla Lider Olmak Arasındaki 7 Fark

İş dünyası her gün binlerce farklı insanın bir araya gelerek ortak bir amaç için çalıştığı arenadır. Ancak pek çok araştırmanın da ortaya koyduğu gibi bu arenada çalışanların büyük k...

29 Ağustos 2023
Keşfet
Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!

Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!

Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!