22 Haziran 2021

Aktivizmde Yeni Dönem: Marka Aktivizmi

Son yıllarda popülerlik kazanan kurumsal sosyal sorumluluk projeleri, markaların toplumsal sorunlara çözüm üretmesi ve katkı sağlaması amacıyla gerçekleştiriliyor. Kadın hakları, çocuk işçiler, eğitimde eşitlik, çevre kirliliği ve bu gibi sorunlara ışık tutan projeler aktivizmde yeni ‘‘marka aktivizmi’’ olarak karşımıza çıkıyor. Peki, marka aktivizmi nedir? 

 

Marka Aktivizmi Nedir?

Sosyal sorumluluk projeleri, markalar için önemli bir element olup birçok marka tarafından hayata geçirilmektedir. Kurumsal sosyal sorumluluk projesi adı altında markaların düzenledikleri projeler ile birlikte aktivist marka tanımı ortaya çıkmıştır. Şu an var olan popüler markaların hepsi için en az bir tane sosyal sorumluluk projesi saymak mümkündür. 

 

marka aktivizmi

Elbette kurumsal sosyal sorumluluk projeleri tanımı ile marka aktivizmi tanımı arasında ince bir çizgi bulunuyor. Neredeyse tüm markaların yaptıkları sosyal sorumluluk projelerinin haricinde markaların da sorunlara tepki göstermesi bekleniyor. Zeno Groups tarafından yapılan bir araştırmaya göre, tüketicilerin büyük bir çoğunluğu markalardan önemli bir amaca hizmet etmelerini bekliyor. Örneğin; kadınlar gününde indirim yapıp insan çekmek yerine, mağdur edilen kadınlar adına reklamlar yayınlayan markalar 'aktivist markalar' arasında yer alıyor ve tüketiciler için öne çıkıyor. 

 

Marka Aktivizmi için Önemli Bir Olay: Black Lives Matter 

Irkçılık sorunu, geçmişten günümüze kadar hala devam etmekte olan bir sorun olarak karşımıza çıkıyor. Bu kapsamda marka aktivizminin en belirgin görüldüğü olaylardan biri de geçtiğimiz yıl George Floyd’un polis şiddeti sonucunda hayatını kaybetmesiydi. Bu olay ''Black Lives Matter'' hareketini başlatmış, Google ve Twitter’ın da aralarında yer aldığı platformlar bu harekete destek vermişti. Verilen destekler, sosyal sorumluluk projesi yerine bu markaların ırkçılığa karşı olduğunu belli eder nitelikte paylaşımlar yapılması şeklindeydi.

 

Bugün popüler olarak tanımladığımız tüm markalara ait sosyal sorumluluk projeleri bulunuyor. Bu projelerden başarılı olanlar markalar bilinirliklerini artırdığı gibi kullanıcılarının gözünde de önemli bir konuma yükseltiyor. Sosyal sorumluluk projelerini aktivizme dönüştüren markalar ise son zamanlarda adlarından sıklıkla bahsettiriyor. Tüm dünyanın  tepkisini gösterilebileceği belki de tek ortak alan olan sosyal medya platformlarında markalar, sorunlara karşı tepkilerini ortaya koyabiliyorlar. Aktivist markalar arasında; Colin Kaepernick konusunda gösterdiği aktivist tepki ile Nike, Helsinki Pride kampanyasının düzenleyicisi olarak yayınladığı afiş ile dikkatleri çeken Burger King, sosyal değişimi yönlendirmek için ‘‘REFORM’’ isimli platformu oluşturan Puma, George Floyd hayatını kaybettiğinde profil fotoğraf amblemini siyah olarak değiştiren Twitter gibi büyük markalar yer alıyor. 

 

İstanbul Sözleşmesi Yaşatır!

Yakın zamanda ülkemizin gündemine giren ve hala gündemdeki yerini koruyan olaylardan biri de İstanbul Sözleşmesi. Bu sözleşme ile Avrupa Konseyi’ne üye olan ülkeler, kadına yönelik şiddeti ve haksızlığı reddetmişti. İstanbul Sözleşmesi ise bu konuda toplumsal cinsiyet eşitliğini sağlamak üzere atılan önemli bir adımdı. Son zamanlarda gittikçe artış gösteren kadın cinayetleri, haksızlıklar ve şiddet haberleri gün geçtikçe çoğaldı ve bu sözleşmenin uygulanması için markalar da çağrıda bulundu. Bu konuya yönelik bildiriler yayınlayan markalar arasında Koç Holding, Sabancı Vakfı, Zorlu Holding ve Eczacıbaşı gibi büyük kuruluşlar bulunuyor.

 

Dünyada her geçen gün yeni bir sorun gündeme geliyor; ancak bu sorunların üstesinden gelebilmek için de toplumların bilinçlendirilmesi gerekiyor. Markalar ise bu sorunlara karşı en büyük etkiyi yaratacak güce sahip. Kolektif House olarak biz de bu tür sorunlara karşı tepkimizi gösteriyor ve bu sorunların bir an önce bitmesini diliyoruz!


Benzer İçerikleri Okumaya Devam Et

İş Dünyası

Kod Yazmadan Ürün Rehberi Oluşturmanın Adresi: Userguiding

Son zamanlarda ‘Yazılım öğren’ lafını mutlaka duymuşsunuzdur. Hal böyleyken ultra hızla dijitalleşen dünyada kodlama bilmeden teknolojik bir ürün sunmak artık kulağa imkansız gibi geliyor. ...

Yazan: Oppzone
15 Mart 2022
Keşfet
İş Dünyası

İşin geleceğine hazırlanmanıza yardımcı olabilecek 4 kitap

İşin doğası değişiyor, iş yapış şekilleri büyük bir hızla yeniden şekilleniyor. Bir taraftan şirketler zaman ve mekândan bağımsız çalışma dinamiklerine uyum sağlamak için adımlar atıy...

2 Mart 2022
Keşfet
Tümünü Gör
Tümünü Gör
İş Dünyası

Kod Yazmadan Ürün Rehberi Oluşturmanın Adresi: Userguiding

Son zamanlarda ‘Yazılım öğren’ lafını mutlaka duymuşsunuzdur. Hal böyleyken ultra hızla dijitalleşen dünyada kodlama bilmeden teknolojik bir ürün sunmak artık kulağa imkansız gibi geliyor. ...

Yazan: Oppzone
15 Mart 2022
Keşfet
İş Dünyası

İşin geleceğine hazırlanmanıza yardımcı olabilecek 4 kitap

İşin doğası değişiyor, iş yapış şekilleri büyük bir hızla yeniden şekilleniyor. Bir taraftan şirketler zaman ve mekândan bağımsız çalışma dinamiklerine uyum sağlamak için adımlar atıy...

2 Mart 2022
Keşfet
İş Dünyası

Opontia Global Pazarda Büyümenin Sırlarını Paylaşıyor!

Her girişimcinin hayali girişimini global pazara taşımak ve yatırım almaktır. Bu noktada Opontia, girişimlere yatırım yapıp onların gücünü global arenada arttırıyor ve markalara profesyonel bi...

Yazan: Oppzone
22 Şubat 2022
Keşfet
İş Dünyası

İş görüşmesi sonrası gönderilecek takip mailinin püf noktaları

Bir önceki yazımızda son aylarda manşetlerde sıkça rastladığımız “Büyük İstifa” dalgasından bahsetmiştik. Kısaca hatırlamak gerekirse; bu kavram ilk kez geçen yıl Teksas A&M Üniversites...

21 Şubat 2022
Keşfet
İş Dünyası

Kurumsal Hediye Seçmek için 7 Öneri | Koperks Fırsatları

Gerek günlük yaşantımızda gerek iş hayatımızda pozitif ilişkiler kurmanın adımlarından biri de hediyeleşmektir. Karşılığında kocaman bir gülümseme alacağınız hediyelerin seçimleri ise b...

Yazan: Oppzone
2 Şubat 2022
Keşfet
İş Dünyası

Hibrit çalışmanın 5 önemli çevresel faydası

Pandemiyle birlikte iş hayatına hızla yerleşen hibrit çalışma sunduğu esneklikle sadece işverenlere ve çalışanlara fayda sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda çevre üzerinde de pek çok olumlu etk...

26 Ocak 2022
Keşfet
İş Dünyası

Ofis alanı tercihinde öne çıkan 5 eğilim

Ofis alanları yeni ihtiyaçlara, çalışma kültüründeki değişimlere ve çevresel koşullara uyum sağlamak için sürekli bir dönüşüm içindeyken, pandemi ofis evrimini hızlandırdı. Salgın insan...

18 Ocak 2022
Keşfet
İş Dünyası

Kolektiflimiz Aposto! Yeni Nesil Yayıncılığa Dair Görüşlerini Paylaşıyor

Güne uyanır uyanmaz yaptığımız rutin şeylerden biri de gündemi takip etmek. Bu doğrultuda yeni nesil yayıncılıkta podcastler bir hayli yükselişte. Bu noktada ‘‘Gürültüden uzaklaş’’ mo...

Yazan: Oppzone
30 Aralık 2021
Keşfet
İş Dünyası

Maaş zammı konuşmalarının 5 püf noktası

2021 yılının sonuna yaklaşırken, gündemi dolduran konulardan biri de maaş zamları oluyor. Hali hazırda birçok şirkette zamlar maaşlara yansımaya başlarken, bazı şirketlerde ise konuya ilişkin ...

21 Aralık 2021
Keşfet
İş Dünyası

Toplantılarda Verimli Konuşmayı Artıracak 5 Öneri

Rutin ve sıkıcı geçen toplantılarda vaktin bir an önce geçmesi için hangimiz saatlerine bakmıyor ki? Aslında sıkıcı gelmesinin temel nedeni toplantıların anlamlı ve verimli olmamasından kaynak...

Yazan: Oppzone
17 Aralık 2021
Keşfet
Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!

Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!

Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!