Aktivizmde Yeni Dönem: Marka Aktivizmi
22 Haziran 2021

Aktivizmde Yeni Dönem: Marka Aktivizmi

Son yıllarda popülerlik kazanan kurumsal sosyal sorumluluk projeleri, markaların toplumsal sorunlara çözüm üretmesi ve katkı sağlaması amacıyla gerçekleştiriliyor. Kadın hakları, çocuk işçiler, eğitimde eşitlik, çevre kirliliği ve bu gibi sorunlara ışık tutan projeler aktivizmde yeni ‘‘marka aktivizmi’’ olarak karşımıza çıkıyor. Peki, marka aktivizmi nedir? 

 

Marka Aktivizmi Nedir?

Sosyal sorumluluk projeleri, markalar için önemli bir element olup birçok marka tarafından hayata geçirilmektedir. Kurumsal sosyal sorumluluk projesi adı altında markaların düzenledikleri projeler ile birlikte aktivist marka tanımı ortaya çıkmıştır. Şu an var olan popüler markaların hepsi için en az bir tane sosyal sorumluluk projesi saymak mümkündür. 

 

marka aktivizmi

Elbette kurumsal sosyal sorumluluk projeleri tanımı ile marka aktivizmi tanımı arasında ince bir çizgi bulunuyor. Neredeyse tüm markaların yaptıkları sosyal sorumluluk projelerinin haricinde markaların da sorunlara tepki göstermesi bekleniyor. Zeno Groups tarafından yapılan bir araştırmaya göre, tüketicilerin büyük bir çoğunluğu markalardan önemli bir amaca hizmet etmelerini bekliyor. Örneğin; kadınlar gününde indirim yapıp insan çekmek yerine, mağdur edilen kadınlar adına reklamlar yayınlayan markalar 'aktivist markalar' arasında yer alıyor ve tüketiciler için öne çıkıyor. 

 

Marka Aktivizmi için Önemli Bir Olay: Black Lives Matter 

Irkçılık sorunu, geçmişten günümüze kadar hala devam etmekte olan bir sorun olarak karşımıza çıkıyor. Bu kapsamda marka aktivizminin en belirgin görüldüğü olaylardan biri de geçtiğimiz yıl George Floyd’un polis şiddeti sonucunda hayatını kaybetmesiydi. Bu olay ''Black Lives Matter'' hareketini başlatmış, Google ve Twitter’ın da aralarında yer aldığı platformlar bu harekete destek vermişti. Verilen destekler, sosyal sorumluluk projesi yerine bu markaların ırkçılığa karşı olduğunu belli eder nitelikte paylaşımlar yapılması şeklindeydi.

 

Bugün popüler olarak tanımladığımız tüm markalara ait sosyal sorumluluk projeleri bulunuyor. Bu projelerden başarılı olanlar markalar bilinirliklerini artırdığı gibi kullanıcılarının gözünde de önemli bir konuma yükseltiyor. Sosyal sorumluluk projelerini aktivizme dönüştüren markalar ise son zamanlarda adlarından sıklıkla bahsettiriyor. Tüm dünyanın  tepkisini gösterilebileceği belki de tek ortak alan olan sosyal medya platformlarında markalar, sorunlara karşı tepkilerini ortaya koyabiliyorlar. Aktivist markalar arasında; Colin Kaepernick konusunda gösterdiği aktivist tepki ile Nike, Helsinki Pride kampanyasının düzenleyicisi olarak yayınladığı afiş ile dikkatleri çeken Burger King, sosyal değişimi yönlendirmek için ‘‘REFORM’’ isimli platformu oluşturan Puma, George Floyd hayatını kaybettiğinde profil fotoğraf amblemini siyah olarak değiştiren Twitter gibi büyük markalar yer alıyor. 

 

İstanbul Sözleşmesi Yaşatır!

Yakın zamanda ülkemizin gündemine giren ve hala gündemdeki yerini koruyan olaylardan biri de İstanbul Sözleşmesi. Bu sözleşme ile Avrupa Konseyi’ne üye olan ülkeler, kadına yönelik şiddeti ve haksızlığı reddetmişti. İstanbul Sözleşmesi ise bu konuda toplumsal cinsiyet eşitliğini sağlamak üzere atılan önemli bir adımdı. Son zamanlarda gittikçe artış gösteren kadın cinayetleri, haksızlıklar ve şiddet haberleri gün geçtikçe çoğaldı ve bu sözleşmenin uygulanması için markalar da çağrıda bulundu. Bu konuya yönelik bildiriler yayınlayan markalar arasında Koç Holding, Sabancı Vakfı, Zorlu Holding ve Eczacıbaşı gibi büyük kuruluşlar bulunuyor.

 

Dünyada her geçen gün yeni bir sorun gündeme geliyor; ancak bu sorunların üstesinden gelebilmek için de toplumların bilinçlendirilmesi gerekiyor. Markalar ise bu sorunlara karşı en büyük etkiyi yaratacak güce sahip. Kolektif House olarak biz de bu tür sorunlara karşı tepkimizi gösteriyor ve bu sorunların bir an önce bitmesini diliyoruz!


Benzer İçerikleri Okumaya Devam Et

İş Dünyası

Sosyal Girişimcilik Nedir? Sosyal Girişimcilik Örnekleri

Günümüzde girişimcileri başarılı yapan en önemli faktör, tüketicilere ürün ve hizmet sunmaktan çok daha fazlasına sahip olmalarında gizleniyor. Nitekim, araştırmalar son yıllarda tüketicilerin gözünde sorumlulu...

26 Şubat 2024
Keşfet
İş Dünyası

Kurumsal E-Posta Nedir? Kurumsal E-Posta Ne İşe Yarar?

Ticaret, hizmet ya da herhangi bir iş sürecinin en önemli unsuru iletişimdir. Doğru iletişim ise sorunsuz çalışma ortamından verimli iş anlaşmalarına kadar pek çok şeyi doğrudan etkiler. Bu nedenle iş dünyasınd...

23 Şubat 2024
Keşfet
Tümünü Gör
Tümünü Gör
İş Dünyası

Sosyal Girişimcilik Nedir? Sosyal Girişimcilik Örnekleri

Günümüzde girişimcileri başarılı yapan en önemli faktör, tüketicilere ürün ve hizmet sunmaktan çok daha fazlasına sahip olmalarında gizleniyor. Nitekim, araştırmalar son yıllarda tüketicilerin gözünde sorumlulu...

26 Şubat 2024
Keşfet
İş Dünyası

Kurumsal E-Posta Nedir? Kurumsal E-Posta Ne İşe Yarar?

Ticaret, hizmet ya da herhangi bir iş sürecinin en önemli unsuru iletişimdir. Doğru iletişim ise sorunsuz çalışma ortamından verimli iş anlaşmalarına kadar pek çok şeyi doğrudan etkiler. Bu nedenle iş dünyasınd...

23 Şubat 2024
Keşfet
İş Dünyası

Dijital İçerik Üreticisi Nedir? Dijital İçerik Üretme Yolları

Dijital çağın hızla gelişen dünyasında içerik üretimi ile dijitalleşme önemli bir role sahiptir. Çünkü sosyal medya ve paylaşılan içerikler hemen herkesin başarı yolculuğunun parçası haline gelmiştir. Dijital i...

21 Şubat 2024
Keşfet
İş Dünyası

Beden Dili Nedir? İş Hayatında Beden Dilinin Önemi

Yazılı iletişim, sadece kelimelerle sınırlı olsa da sözlü iletişim bundan çok daha fazlasıdır. Çünkü iletişim kurarken sözlerimizle birlikte beden dilimiz de önemli rol oynar. Beden dili, duygularımızı, düşünce...

20 Şubat 2024
Keşfet
İş Dünyası

B2B İş Modeli Nedir? B2B İş Modelinin Özellikleri

İş dünyasının dinamik yapısı, her geçen gün farklılaşan ve gelişen iş modellerini beraberinde getirir. Teknolojiden etkilenen iş süreçleri de sürekli olarak yenilenmeye ve güncellenmeye ihtiyaç duyar. Son zaman...

9 Şubat 2024
Keşfet
İş Dünyası

Yönetici Ünvanları: CEO, CFO, CIO, CMO & CTO Nedir?

İş dünyası karmaşık bir yapıya sahip olduğundan başarılı organizasyonun temelini oluşturan unsurlardan biri etkili yönetim ekibidir. Ekipteki üst düzey yöneticiler, şirketin vizyonunu belirlemek, stratejik hede...

2 Şubat 2024
Keşfet
İş Dünyası

E-ticaret İş Fikirleri: Başarı Getirecek En İyi 10 E-ticaret İş Fikri

E-ticaret sektörü son yılların yükselen iş endüstrilerinden biridir. Dünyanın her noktasına erişim imkânı tanıyan e-ticaret platformları üzerinden farklı müşteri kitlelerine ulaşmak ve kazançlı iş modelleri gel...

24 Ocak 2024
Keşfet
İş Dünyası

Sanal Kart Nedir? Sanal Kart Oluşturma ve Kullanma

Dijital ödeme sistemlerinin yaygınlaşması, son dönemde hayatı en çok kolaylaştıran faktörler arasında yer alır. Dijital ödeme yöntemlerinin dünya genelinde yaygınlaşması, zaman ve mekan sınırlarını aşması, yeni...

22 Ocak 2024
Keşfet
İş Dünyası

Google My Business Nedir? Google Benim İşletmem Rehberi

İşletme sahibi olmak, günümüz dijital çağında fark edilmek ve müşterilere ulaşmak adına önemli bir adımdır. İşte tam da burada, Google My Business devreye girer. Bu dijital platform, işletme olarak sanal dünyad...

15 Ocak 2024
Keşfet
İş Dünyası

Marka İmajı Nedir? Başarılı Marka İmajı Oluşturma

Büyük şirketlerin başarılarının ardında yatan en güçlü etken, marka imajının sağlam temellere dayanmasıdır. İş dünyasında marka imajı, bir kuruluşun tüketiciler ve paydaşlar nezdindeki algısını belirleyen öneml...

12 Ocak 2024
Keşfet
İş Dünyası

Konkordato Nedir? Konkordato Şartları & İlan Süreci

İş dünyası, stabil bir yapıya sahip olmadığından işletmelerin her zaman dikkatli olması ve en önemlisi finansal dengeyi sağlaması gerekir. Bu dengeyi sürdürmek ise zaman zaman zorlayıcı olabilir ve işletmeler ç...

8 Ocak 2024
Keşfet
İş Dünyası

E-Beyanname Nedir? E-Beyanname Düzenleme Adımları

E-beyanname, işletmelerin vergi dairesine kazançlarını beyan ederken kullandıkları dijital bir evraktır. Teknolojinin gelişimi ve dijitalleşmenin resmi kurumlarda da yaygınlaşmasıyla ortaya çıkan bir evrak türü...

5 Ocak 2024
Keşfet
Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!

Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!

Çözümlerimiz hakkında bilgi almak için bize ulaş!